SEO Nedir?

Yukarıdaki tanım yeterince açıklayıcı gelmediyse “SEO”: web sitelerini Google başta olmak üzere diğer arama motorlarının standartlarına uygun hale getirme işlemidir ve e-pazarlama kategorisi içerisinde incelenir. Böylece internet siteleri, arama sonuçlarında (serp) daha üst sıralarda yer alarak organik ziyaretçi trafiği kazanacaktır. Potansiyel müşterileri bulmanın, satışları artırmanın yolu dijital alanda bulunabilir olmaktan geçiyor.

İnternet sitenize ziyaretçi çekmenin en doğru ve masrafsız yolu arama sayfalarında üst sıralarda çıkmaktır. Bunun için web sitenize profesyonel kimseler tarafından seo çalışması yapılmalıdır.

SEO (Search Engine Optimization) Neden Önemlidir?

Bir ürün veya hizmet pazarladığınızı düşünelim. İnsanların ürün ismini google’da arattığı sırada tam karşılarına çıkmak istemez miydiniz? İşte seo, en işlek cadde üzerinde dükkanınızın olmasından daha kârlı bir yatırımdır.

Google arama motoruna Adwords (Ads) ile reklam vermek yerine neden SEO tercih etmelisiniz: (SEM mi SEO mu?)

• Belirli bir süre içerisinde SEO ile üst sıralarda ücretsiz bir şekilde kalıcı olabilirsiniz.
• Sponsorlu reklamlar için sürekli (sitenin yayın hayatı boyunca) ödeme yapmanız ve sınırsız bütçe gerekir.
• İnsanlar organik arama sonuçlarına daha fazla tıklamaktadır.

Bazı sektörlerde ve durumlarda seo çalışmalarını “SEM” + Sosyal medya reklamları ile desteklemek gerekebilir..

Seo çalışmaları deneme, yanılma, tecrübe birikimi isteyen bir konudur. Hem bütçenizden hem zamandan kazanmanız adına işin ehli kişiler tarafınca yapılması (her işte olduğu gibi) daha doğru bir yaklaşım olacaktır. Ayrıca yanlış yapılacak bir işlem, web siteniz için geri dönüşü olmayan algoritmik & manuel cezalar doğurabilir.

Başlangıç seviyesinde olanlar için Google’un kendi seo kılavuzunu şuradan okumalarını tavsiye ederim. Daha sonrasında Google Dijital Atölye derslerini izlemeleri; Dijital Pazarlama dünyasına adım atacaklar için yardımcı bir kaynak niteliğinde olacaktır. Ayrıca yeni gelişmeleri ve güncel bilgileri takip etmelisiniz. Bütçeniz varsa eğitim ve seminerleri (başlangıç seviyesi için) düşünebilirsiniz.

Kaynakça:

• https://webmaster-tr.googleblog.com/
• https://searchengineland.com/library/channel/seo
• https://blog.hubspot.com/marketing/seo

Site dışı seo kavramını, backlink (sitenize gelen bağlantılar) ve reklamlar oluşturur.

Google, sıralamalarını oluştururken 200+ farklı sinyalden faydalanmaktadır. Ortalama %40’lık öneme sahip olan site dışı seo ve %60 gibi bir önem arz eden site içi seo..

Site dışı seo, orta – yüksek rekabetli sektörlerde belirleyici unsurdur, çünkü çoğu yazılım zaten site içi seo kriterlerini sağlamaktadır veya bu kriterlerin uygulanması daha kolaydır.

Link inşası oluştururken her şeyden önce doğal olmanız (görünmeniz) gerektiğini unutmayın.

Backlink alırken nelere dikkat edilmelidir?

• Artık blog ya da forum sitelerinden alınan footer linklerin ve tanıtım yazıların yararı çok düşüktür.
• Bir sitenin tüm sayfalarından footer, sidebar, header fark etmeksizin link edinmek zarar verici bir davranış olmuştur.
• Organik bir seo planı için şunları deneyin: Daha önceden benzer veya aynı kategoride içerik yazılmış sayfaları bulun. Bu sayfalara web site bölümünü doldurarak blog yorumu bırakabilir; forum sitelerinde açıklayıcı bir metin ile linkinizi paylaşabilirsiniz.
• Sosyal paylaşım ağlarında etiket (#hashtag) kullanarak tanıtım yapabilir ve hedef kitlenizle karşılıklı takipleşebilirsiniz. Böylece sosyal medya hesabınızın popüleritesi artacaktır.
• Sözlük siteleri ve diğer topluluklar (kizlarsoruyor, eksiduyuru vs.) kaliteli geri link edinmenin etkili diğer bir yoludur.

Şayet Google cevabını verdiyseniz yanılıyorsunuz. Arama motorlarının tarihi 1990’lara kadar uzanır. Archie isimli ilk arama motoru sunucularda dosya arama işlevi görüyordu.

İlk defa 1993 yılında örümcek adı verilen bot yazılımlar, Wandex sitesi tarafından üretildi.

Aynı sene içerisinde Aliweb ve Excite adındaki web siteler, manuel ekleme ile dizinlenebilen (indeks) arama motorlarını geliştirdi. Ancak bu kadar büyük veriyi yönetebilme konusunda sunucu bazlı sorun yaşadılar.

1994 senesi, arama motoru sayısındaki patlama noktası oldu.

Profesyonel anlamda (veritabanı + arayüz + algoritma + sıralama) olan ilk arama motoru siteleri Infoseek, Altavista (Yahoo) ve Lycos yine bu tarihte kuruldu.

1995’te kurulan Yahoo! birkaç sene piyasada açık ara lider konumdaydı. Yandex temelleri de bu sene içerisinde atılmıştı.

Ask.com 1996 senesinde faaliyete geçirildi.

Veee sonunda 1998 yılında bir dev Google Search hayata geçirildi… Stanford Üniversitesi’nden 2 dahi: Larry Page ve Sergey Brin Google’un ilk ismi “Backrub” ile bu pazara giriş yaptı.

Microsoft tarafından hazırlanan Bing ise çok daha sonra 2009’da kendine yer buldu.

DuckDuckGo ise kişisel bilgilerin ve gizliliğin korunması adına 2008 yılında kuruldu ve kısa sürede popüler hale geldi.

Diğer popüler arama motorları arasında AOL ve Baidu (Çin’de kullanılır) sayılabilir. Web siteleri genellikle yazılım dili olarak PHP, Python veya .NET kullanıyordu.

Tüm arama motorları 3 devreden oluşur.

• Tarama: Crawling ile sayfaların kaynak kodlarında yer alan bağlantılar takip edilir ve yeni sayfalardan haberdar olunur. Her ne kadar pingleme işlemi işlevini kaybettiyse de sitemap aracılığıyla yeni sayfalarınızı arama motorlarına hızlıca bildirebilirsiniz.
• İndeksleme: Eğer index almaya engel oluşturabilecek bir sorun yoksa sayfa, dizine eklenir.
• Sıralama: Veritabanındaki siteler (sayfalar) çeşitli algoritmalar yardımı ile arama sonucuna yazdırılır, listelenir.

Google, yarışa bu kadar geç dahil olup nasıl başarılı oldu? Google web sitelerinin sıralamasını yaparken arkaplanda güçlü bir algoritmaya sahipti. Böylece kullanıcılar aradıkları bilgiye en doğru ve kısa sürede ulaşıyordu. Diğer arama motorlarının aksine Google’un arama kalitesini PageRank sistemi oluşturmaktaydı. Bir web sitesine başka sitelerden ne kadar çok sayıda bağlantı veriliyorsa o kadar gösterilmeye değerdi. Ancak kötü amaçlı kişilerin bunu manipüle etmesi ile Google, spam siteler ile mücadele etmek adına bazı önlemler aldı. Panda, Penguin ve Hummingbird isimli algoritma güncellemelerini devreye sokarak kullanıcıya değer katmayan ve otomatik yazılımlar tarafından backlink oluşturan web sitelerine sandbox ve diğer filtre cezaları uyguladı.

2014 yılında ise PageRank tamamen devre dışı bırakıldı. Artık siteleri 1 ile 10 arasında puanlayan bir sayfa puanı sistemi yoktu bunun yerine sayfaların “TrustRank” gibi güvenilirlik otoritesi bulunuyordu. Yapay linkler kolaylıkla ayırt edilebilir hale gelmişti. Backlink konusunda nicelikten çok nitelik önem kazandı. Aynı kategorideki sitelerden alınan doğal bağlantılar, en kaliteli (faydalı) linkler arasına girdi.

Google, web site sahiplerine çeşitli önerilerde bulunarak tabii ki yardımcı oluyor. Resmi blog sitesinde bu paylaşımlara rastlayabilirsiniz. Google’un önemli online araçlarını aşağıda listelemek istedik.

• PageSpeed Insights : Site hızını gerçek kullanıcı deneyimi ile ölçen bir Google aracı.
• Mobil Uyumluluk Testi : Siteniz mobil cihazlar ile (tabletler dahil) ne kadar uyumlu?
• Zengin Sonuçlar Testi : Yapılandırılmış verilerinizde sorun veya hata var mı? Kontrol edin.